中國品牌之聲|海瀾之家：創(chuàng)造有生命力的服飾服務每個人的光采

海瀾集團董事長周立宸

2022年05月07日08:12 | 來源：人民網

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品牌，一頭連著消費者，一頭連著企業(yè)。做強做優(yōu)中國品牌，不斷滿足消費升級需要，是企業(yè)應對時代變局、贏得美好未來的“必修課”，亦是企業(yè)管理者需要肩負的重要責任。近年來，中國品牌迅速成長，質量上精益求精、創(chuàng)新上勇于攀登、責任上敢于擔當，不僅讓品牌的價值不斷提升，也契合消費升級的大趨勢，成為滿足人們高品質生活需求的有力支撐。2022年5月10日是第六個中國品牌日。即日起，人民網推出“中國品牌之聲”系列策劃，邀請各行業(yè)企業(yè)負責人就中國品牌建設話題進行分享。

在中國融入全球話語體系的進程中，中國品牌的影響力逐步提升。海瀾之家作為2021中國品牌500強，在20年發(fā)展中，根植中國文化與品牌基因，始終保持強勁動能，與時代同頻、與國民共振，布局企業(yè)發(fā)展宏圖。

以文化之核，締造品牌之魂

服裝作為人格的外化，是自我外在表達、國家文化自信的載體。誕生于中華大地的海瀾之家，以中國文化為品牌內核，在不斷進行產品迭代與服務升級、提升品牌實力與競爭力之外，更致力于推廣中國經典傳統(tǒng)文化，持續(xù)探索著中國文化與現代服飾的融合，打造出“航天IP”“國粹IP”等一系列國風產品，讓中國文化在新時代大放異彩。

以科技創(chuàng)新，驅動數字化轉型

新一輪科技革命和產業(yè)變革蓬勃興起，企業(yè)數字化轉型勢在必行。海瀾之家積極響應國家數字化戰(zhàn)略，借助科技的力量，布局數字化轉型升級：優(yōu)化供應鏈管理體系、更新智能化服裝生產體系、構建智慧供應鏈物流系統(tǒng)、打通各品牌會員互通……從生產端到銷售端，為傳統(tǒng)服裝行業(yè)打造數字化轉型模板，實現從制造到智造的價值共生。

以多元戰(zhàn)略，謀求高質發(fā)展

疫情之下，既要攻堅克難，也要高質量發(fā)展。海瀾之家以數字化平臺為基礎，采用多元戰(zhàn)略措施強勢賦能：積極探索“無接觸經濟”，加速產業(yè)變革；線上+線下營銷結合，快速引流拓客鎖客；以“智能化制造”模式，降本提質增效；優(yōu)化企業(yè)運營流程，展現品牌韌性，為發(fā)展注入持續(xù)勢能。

以低碳理念，實現可持續(xù)發(fā)展

“雙碳”戰(zhàn)略目標下，中國企業(yè)使命必達。集團將綠色低碳發(fā)展理念根植于品牌基因之中，以海瀾智云智慧能源管理平臺助力企業(yè)低碳發(fā)展；采用再生技術和環(huán)保面料，從原材料、工藝、包裝、運輸等細節(jié)，踐行中國品牌的企業(yè)使命，全面推進綠色環(huán)保產業(yè)革命。

基于中國品牌的血脈與基因，秉持服務國民美好生活的初心，海瀾之家將借助創(chuàng)新驅動的持久發(fā)力和文化內涵的持續(xù)注入，以更大視野、更遠格局，創(chuàng)意生活之美，打造有生命力的國民品牌。