賽龍舟、吃粽子、采艾蒿、做香囊、穿漢服、逛非遺集市……當(dāng)“國潮”遇上傳統(tǒng)佳節(jié)，民俗小城游、沉浸式新中式游等新趨勢、新玩法競相涌現(xiàn)，吸引游客“拾趣”端午，激活文旅消費新動能。

今年以來，我國文旅需求常態(tài)化發(fā)展，人們的出游意愿穩(wěn)步增長。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%，國內(nèi)游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，端午假期，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量為61671.9萬人次，日均約20557.3萬人次，比去年同期增長5.8%。

近日，多地承辦龍舟賽事，助力打造當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展新名片。廣東佛山以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“疊滘賽龍舟”成為端午假期的熱門“民俗小城”。此外，江蘇南京、湖北宜昌、江西南昌、福建福州、四川成都等多個城市已陸續(xù)開啟龍舟賽事，進(jìn)一步推動龍舟文化的傳承。成都推出“2+5+N+10”端午節(jié)文旅活動，即2個主會場活動、5個端午主題特色民俗活動、N個城市配套活動、10條端午民俗主題精品旅游線路，在全市營造可欣賞、可參與、可體驗、可消費的端午文旅活動和消費場景。

今年端午假期恰逢文化和自然遺產(chǎn)日，民俗活動激發(fā)市民游客對傳統(tǒng)節(jié)日的熱情。在西安大唐芙蓉園景區(qū)，“唐朝運動會”正式亮相，端午斗百草、大唐蹴鞠、端陽智除五毒，傳統(tǒng)運動結(jié)合端午習(xí)俗。在四川成都，雙流黃龍溪古鎮(zhèn)六月“舟市”精彩上演。來自巴基斯坦、英國和摩洛哥等多國留學(xué)生在成都融創(chuàng)樂園，與熊貓人偶、現(xiàn)場游客一起包粽子，沉浸體驗端午傳統(tǒng)民俗。在天津，泰達(dá)航母主題公園設(shè)置端午主題互動區(qū)，非遺傳承人和民間手藝人現(xiàn)場制作糖畫、流蘇香囊、端午元素面塑，將端午習(xí)俗和龍年元素相融合，吸引游客駐足欣賞。

民俗旅游項目受到熱捧，民俗線路走俏催熱端午旅游市。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，截至5月29日，平臺標(biāo)簽或描述含“龍舟”“端午”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增長5成，端午期間相關(guān)民宿預(yù)訂量同比增長2倍。各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關(guān)注，熱門的“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗等。截至目前，端午假期各地歷史博物館的2-4小時精講小團(tuán)和研學(xué)團(tuán)咨詢熱度同比上漲超過2倍。

端午小長假作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務(wù)業(yè)消費加速、擴(kuò)容提質(zhì)，為各地文旅市場打好暑期旺季“前哨”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年5月，暑期文旅預(yù)訂單量（含門票、住宿、交通等）同比增長63%，“水上樂園”相關(guān)景區(qū)搜索熱度環(huán)比增長48%，已有不少消費者開始提前“囤”暑期旅游產(chǎn)品。

“隨著旅游市場的快速復(fù)蘇，文化和旅游正在更深度、更廣范圍和更高層次加速融合，目的地文娛產(chǎn)品豐富程度已經(jīng)成為影響旅游者決策的重要因素。”中國旅游研究院院長戴斌表示，越來越多的游客在“悅目”外，更追求“賞心”，旅游業(yè)態(tài)也隨之涌現(xiàn)出更多、更新的“打開方式”，新場景、新業(yè)態(tài)既要滿足民眾豐富的精神文化需求，也將人們的心帶向更美的“詩和遠(yuǎn)方”。

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