“夜經(jīng)濟(jì)”是城市拉動(dòng)消費(fèi)、驅(qū)動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。有數(shù)據(jù)顯示，我國60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超過50萬億元。

夜幕降臨，山西太原老軍營東巷兩側(cè)的小吃店熱鬧非凡。沾串、龍蝦面等各種美食的香味撲面而來，銷售場(chǎng)面火爆；榴蓮餅、泰式椰子冰激凌等網(wǎng)紅名店打卡人數(shù)眾多，深受消費(fèi)者喜愛。

從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮度被視作城市經(jīng)濟(jì)便利度和活躍度的“晴雨表”。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副研究員梁威表示，當(dāng)前居民消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)，夜間經(jīng)濟(jì)提供的多元化、融合化、體驗(yàn)型消費(fèi)場(chǎng)景，有助于拓展消費(fèi)空間，更好滿足居民消費(fèi)升級(jí)需求并釋放消費(fèi)潛能，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長，更好貫徹落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略。

國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，“推動(dòng)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展”。當(dāng)前，“夜經(jīng)濟(jì)”正從傳統(tǒng)的以餐飲、購物為主的夜市，向融合文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前，我國很多地方在大力推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，面對(duì)日益多元的夜間消費(fèi)需求，一些地方“夜經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)存在同質(zhì)化問題，多樣性和優(yōu)質(zhì)供給不足。

梁威認(rèn)為，各地在完善餐飲、娛樂、購物等業(yè)態(tài)配置的同時(shí)，應(yīng)深挖地方歷史、文化、藝術(shù)等特色資源，因地制宜打造多元化、差異化、個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，推進(jìn)商旅文娛體融合，打造一站式夜間消費(fèi)與體驗(yàn)場(chǎng)所。

每逢周五至周日晚上，在江西省景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)里，人流往來不息，精致豐富的陶瓷手工藝品與各地游客相遇。黃色燈光亮起，排列整齊的各色帳篷小攤，就成了陶溪川文創(chuàng)街區(qū)最獨(dú)特的風(fēng)景。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)密不可分。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)不僅增強(qiáng)了夜間消費(fèi)的體驗(yàn)感，也提升了“夜經(jīng)濟(jì)”的管理和服務(wù)水平。

“數(shù)字技術(shù)不僅賦能促進(jìn)消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)，還可以結(jié)合消費(fèi)者的興趣偏好等數(shù)據(jù)，為其提供個(gè)性化路線、打卡點(diǎn)等推薦。各地還可以運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新營銷方式，利用社交媒體平臺(tái)等提升新型夜間消費(fèi)場(chǎng)景知名度，吸引消費(fèi)者前往打卡。”梁威說。

如今，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。隨著城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)，旅游觀光、購物、娛樂等服務(wù)消費(fèi)需求將加速釋放。

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