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中國(guó)品牌日特別策劃
中國(guó)品牌之聲|海信集團(tuán):高質(zhì)量的中國(guó)制造是品牌出海的最大底氣
品牌,一頭連著消費(fèi)者,一頭連著企業(yè)。做強(qiáng)做優(yōu)中國(guó)品牌,不斷滿足消費(fèi)升級(jí)需要,是企業(yè)應(yīng)對(duì)時(shí)代變局、贏得美好未來的“必修課”,亦是企業(yè)管理者需要肩負(fù)的重要責(zé)任。近年來,中國(guó)品牌迅速成長(zhǎng),質(zhì)量上精益求精、創(chuàng)新上勇于攀登、責(zé)任上敢于擔(dān)當(dāng),不僅讓品牌的價(jià)值不斷提升,也契合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),成為滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。2022年5月10日是第六個(gè)中國(guó)品牌日。即日起,人民網(wǎng)推出“中國(guó)品牌之聲”系列策劃,邀請(qǐng)各行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人就中國(guó)品牌建設(shè)話題進(jìn)行分享。
從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌,中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上的影響力和認(rèn)可度與日俱增。回顧海信出海的歷程,如果提及與世界對(duì)話的敲門磚,那一定是技術(shù)和質(zhì)量。
南非是海信國(guó)際化的第一站。彼時(shí)海信在進(jìn)入南非第一個(gè)連鎖店時(shí),對(duì)方對(duì)海信產(chǎn)品質(zhì)量提出質(zhì)疑,同事當(dāng)即把50萬蘭特(約合20萬人民幣)的押金放在那里說,“如果質(zhì)量不好就把錢全給我扣下”。事實(shí)證明,海信的產(chǎn)品質(zhì)量沒有出現(xiàn)任何問題,由此打開了南非市場(chǎng),并一舉做到南非家電品牌佼佼者。
質(zhì)量是品牌國(guó)際化的“金剛鉆”。高質(zhì)量的好產(chǎn)品支撐了海信在日本、歐美等以嚴(yán)苛著稱的海外市場(chǎng)不斷突破。2021年,全球11個(gè)國(guó)家的86萬余名消費(fèi)者,投出了他們心中最著名的中國(guó)出海品牌——海信穩(wěn)居《BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單前十,排名家電行業(yè)第一名。出海30余年,海信從寂寂無名到成為海外消費(fèi)者最熟悉的中國(guó)品牌,高質(zhì)量是品牌國(guó)際化的最大底氣。有了“質(zhì)量”這顆“定心丸”,海信才有魄力做品牌,才有信心投品牌。可以說,沒有質(zhì)量文化就沒有海信的國(guó)際化。
質(zhì)量不是管理出來的,也不是檢驗(yàn)出來的,是干出來的,是在過程中形成的。質(zhì)量工作是一項(xiàng)辛苦的工作,企業(yè)的質(zhì)量業(yè)績(jī)與流汗多少有關(guān)。任何一種關(guān)于質(zhì)量的思想,都代替不了扎扎實(shí)實(shí)流汗的做基礎(chǔ)工作。
海信把質(zhì)量作為“企業(yè)軍規(guī)”進(jìn)行管理。從產(chǎn)品質(zhì)量、到制造升級(jí),再到產(chǎn)業(yè)高端化,海信對(duì)質(zhì)量的理解貫徹在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié):產(chǎn)品質(zhì)量端,堅(jiān)持完善的研發(fā)質(zhì)量保障體系,不斷提升研發(fā)水平和對(duì)供應(yīng)鏈的管理能力,同時(shí)不斷改進(jìn)“硬件條件”,持續(xù)為消費(fèi)者帶來極致體驗(yàn)的激光電視、新風(fēng)空調(diào)、真空冰箱等品質(zhì)家電;制造升級(jí)上,海信未來將重點(diǎn)發(fā)力先進(jìn)制造,不斷向產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)挺進(jìn),在液晶電視柔性生產(chǎn)線、光芯片產(chǎn)業(yè)研發(fā)及產(chǎn)能擴(kuò)充、綠色空調(diào)產(chǎn)品智能化生產(chǎn)升級(jí)改造、高端商用空調(diào)產(chǎn)業(yè)拓展升級(jí)等項(xiàng)目上,加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局的力度和廣度;海信還將持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí),拓展業(yè)務(wù)版圖,在智能交通、智慧城市、精準(zhǔn)醫(yī)療、芯片、新能源汽車等領(lǐng)域不斷發(fā)力。
一個(gè)世界級(jí)品牌,離不開一流的產(chǎn)品質(zhì)量,更離不開高質(zhì)量發(fā)展。質(zhì)量自信成就品牌自信。正如中國(guó)品牌日的主題所說:“中國(guó)品牌,世界共享”。面向世界,做強(qiáng)做大中國(guó)品牌,海信充滿信心,中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌充滿信心。
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