2024年中國品牌日活動于5月10日至14日在上海世博展覽館舉行。人民網(wǎng)記者 許維娜攝

“過去，我們曾夢想將世界的品牌引入中國。而今，我們正不懈努力，將中國品牌帶向世界舞臺。”在第八個中國品牌日活動之際，一位網(wǎng)友的留言格外吸睛，既映照出了中國品牌發(fā)展的非凡歷程，也照亮了中國品牌崛起的未來之路。

品牌活力是品牌生命力的體現(xiàn)。如今，中國品牌正不斷攀向新的高峰，發(fā)展勢頭良好。中國品牌在世界舞臺上愈發(fā)自信、閃耀。

一組數(shù)據(jù)佐證著中國品牌綜合實(shí)力的不斷躍升：2023年《財富》世界500強(qiáng)企業(yè)榜單中，我國企業(yè)有142家，數(shù)量位居全球榜首。

目光轉(zhuǎn)向上海。2024年中國品牌日活動于5月10日至14日在此舉行，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題。這場活動中，中國品牌魅力盡顯。

望向更遠(yuǎn)處。品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐。中國品牌建設(shè)從一路泥濘一路轍，到一路春風(fēng)一路歌，完成了從“白手起家”到邁向“世界一流”的蛻變。

積極融入國家戰(zhàn)略 中國品牌乘風(fēng)破浪昂揚(yáng)奮進(jìn)

從產(chǎn)品大國邁向品牌大國，中國品牌依靠什么？

大家有著共同的答案：積極融入國家戰(zhàn)略布局。近年來，一批批中國品牌積極承擔(dān)責(zé)任、主動作為，不斷為中國式現(xiàn)代化和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，在服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略中彰顯著獨(dú)特價值。

四川雅安的魚子醬遠(yuǎn)銷美、德、法等30多個國家和地區(qū)；黑龍江撫遠(yuǎn)建成亞洲重要的蔓越莓規(guī)模化種植基地，種植面積達(dá)4200畝……各類區(qū)域優(yōu)勢特色品牌在中國遍地開花，新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，折射出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃活力。

從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，再到未來產(chǎn)業(yè)，都有新質(zhì)生產(chǎn)力的用武之地。當(dāng)前，不少傳統(tǒng)民族品牌正以科技創(chuàng)新為錨點(diǎn)，邁出品牌崛起的堅定步伐。

近年來，有著355年歷史的老字號品牌王致和在傳承非遺古法技藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行“自我更新”。“傳承不守舊、創(chuàng)新不忘本”是王致和的初心，滿足多種場景和不同消費(fèi)人群的需求是其穿越時空、讓品牌與產(chǎn)品穿越周期的關(guān)鍵；老字號品牌北京稻香村推進(jìn)新型工業(yè)化生產(chǎn)，并嘗試企業(yè)數(shù)智化改革，通過應(yīng)用和升級數(shù)字化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷業(yè)務(wù)流程網(wǎng)絡(luò)化；瀘州老窖牽頭建成了國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心，并啟動了智能包裝中心試生產(chǎn)。借助創(chuàng)新和數(shù)智化的發(fā)展之翼，中國的酒品質(zhì)正在收獲更多認(rèn)可。今年是中法建交60周年，在法國巴黎布龍尼亞宮舉行的“你好！中國”旅游推介會上，該品牌還作為代表參會，展示了產(chǎn)品品質(zhì)新風(fēng)采。

中國品牌肩負(fù)著講好中國故事的使命，同時也承擔(dān)著傳播中國價值的重任。蒙牛集團(tuán)積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議，在東南亞建設(shè)了四座現(xiàn)代化的樣板工廠，也搭建起了中國與東南亞地區(qū)“民心相通”的品牌橋梁。

作為一家業(yè)務(wù)范圍涵蓋了人們衣食住行用和精神文化生活的大型多元化中央企業(yè)，保利集團(tuán)發(fā)揮品牌“穩(wěn)定器”作用，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)價值基本盤，不斷優(yōu)化貿(mào)易、升級地產(chǎn)、做特工程、做強(qiáng)文化。同時聚焦戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域謀篇布局，承建海上風(fēng)電項目，開展礦山生態(tài)修復(fù)，發(fā)展綠色建筑，助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)。

“講好中國故事、傳播好中國聲音至關(guān)重要。”青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了在海外市場更好地展示品牌特色，其推出了融合了中國傳統(tǒng)文化元素如生肖、青花瓷等的產(chǎn)品包裝，將深厚的歷史底蘊(yùn)與國際流行設(shè)計元素巧妙融合。目前，其產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球120個國家。

“品牌的發(fā)展不能僅僅依靠自身力量，更需要匯聚智慧、人才和資源。”君智戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山認(rèn)為，當(dāng)前廣闊的市場資源和巨大的發(fā)展空間為品牌提供了無限潛力。品牌應(yīng)積極響應(yīng)培育新質(zhì)生產(chǎn)力的號召，通過戰(zhàn)略創(chuàng)新護(hù)航品牌高質(zhì)量發(fā)展。

滿足美好生活追求 中國品牌堅守匠心砥礪前行

從文化自信轉(zhuǎn)向品牌自信，中國品牌秉持什么？

隨著人民群眾需求個性化與多樣化屬性提升，越來越多的中國品牌建立起適應(yīng)需求變化、更好服務(wù)百姓的共識，搭上傳統(tǒng)文化崛起的“東風(fēng)”，由單純的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向技術(shù)輸出、資本輸出、品牌輸出并重，中國品牌的自信也在此過程中得以建立。

“國貨品牌正迎來寶貴的發(fā)展契機(jī)，要扎扎實(shí)實(shí)提升產(chǎn)品品質(zhì)。”薇諾娜相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，品牌始終致力于推動產(chǎn)品研發(fā)流程的優(yōu)化，以及原料篩選等方面的升級。據(jù)了解，該品牌已連續(xù)三次參加世界皮膚病學(xué)大會，讓更多人看到中國品牌在健康美好生活領(lǐng)域的不懈追求。

人民群眾對美好生活的熱切向往，為品牌建設(shè)指明了方向，同時激發(fā)了越來越多的品牌新力量，在“質(zhì)”敬品質(zhì)新生活上持續(xù)發(fā)力。

在電商領(lǐng)域，潮流電商得物相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，品牌建立了從品質(zhì)把控到服務(wù)細(xì)節(jié)的多維體系，為消費(fèi)者提供更多美好購物體驗。據(jù)悉，得物在2024年中國品牌日上海展區(qū)亮相，展品涵蓋非遺傳統(tǒng)工藝、海派元素等具有濃厚“國潮”特色的商品，為消費(fèi)者逛展增添了更多看點(diǎn)。

在智慧生活賽道，海爾著重把握消費(fèi)升級的脈搏。該品牌為消費(fèi)者打造了智慧家庭全場景的解決方案，實(shí)現(xiàn)了智能家居與個性化需求的新融合。在探索綠色發(fā)展路徑上，其探索出全流程、全鏈條、全生態(tài)的綠色發(fā)展理念，為消費(fèi)者創(chuàng)造既環(huán)保又具備藝術(shù)格調(diào)的新生活空間。

在醫(yī)美行業(yè)，代表品牌轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，引入大量產(chǎn)業(yè)人才，探索重構(gòu)醫(yī)生、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品器械等生產(chǎn)要素，“醫(yī)美的本質(zhì)是醫(yī)療交付。只有進(jìn)入醫(yī)療供給側(cè)做深度改革，才能提升醫(yī)療交付品質(zhì)和效率，降低成本，提升消費(fèi)者滿意度。”新氧集團(tuán)董事長兼CEO金星說。

可以預(yù)見，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的升級，中國品牌將以更加開放的心態(tài)和更加務(wù)實(shí)的行動，與消費(fèi)者共創(chuàng)美好生活新體驗。

努力踐行社會責(zé)任 中國品牌不忘初心共筑夢想

品牌的高質(zhì)量發(fā)展不僅體現(xiàn)在品牌性能、技術(shù)的提升，更體現(xiàn)在品牌所承載的精神內(nèi)涵、戰(zhàn)略格局和社會責(zé)任上。攜手邁向高質(zhì)量發(fā)展，中國品牌怎樣踐行社會責(zé)任？

當(dāng)前，越來越多的中國品牌將社會責(zé)任納入品牌核心價值中。“年輕的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣需要展現(xiàn)溫暖與擔(dān)當(dāng)，積極向需要幫助的群體傳遞關(guān)愛與關(guān)注。”近年來，社交平臺Soul通過公益畫展、線上互動等創(chuàng)新形式，為孤獨(dú)癥兒童、視障群體等開展了一系列公益活動。

短視頻傳播平臺如何擔(dān)好社會責(zé)任？快手科技相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，結(jié)合平臺特點(diǎn)，正努力為優(yōu)秀品牌打造新的成長空間。數(shù)據(jù)顯示，2023年，快手年度商品交易總額達(dá)1.18萬億元。在新場景、新業(yè)態(tài)的推動下，其不僅在創(chuàng)新就業(yè)模式、穩(wěn)定就業(yè)環(huán)境方面發(fā)揮積極作用，還致力于推動鄉(xiāng)村振興，為社會進(jìn)步貢獻(xiàn)更多力量。

努力讓人民群眾住上更好的房子，享受更高品質(zhì)的生活是眾多房地產(chǎn)品牌的共同追求和愿景。新世界中國將高品質(zhì)住宅和大型綜合體項目的開發(fā)作為發(fā)展重點(diǎn)，并在綠色建筑和可持續(xù)發(fā)展等方面發(fā)力。集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該品牌已在內(nèi)地推動超過20個項目獲得國際性綠色建筑認(rèn)證，項目總面積近500萬平方米。

從苦練內(nèi)功、自我提升，到厚積薄發(fā)、遍地開花，中國品牌的成長速度令人稱奇。它們是衡量中國經(jīng)濟(jì)的一把標(biāo)尺，丈量出“中國制造”在“十四五”時期不斷向“中國質(zhì)造”和“中國智造”邁進(jìn)的腳步。敢“闖”敢“創(chuàng)”，中國品牌還將繼續(xù)昂首奮進(jìn)、砥礪前行。

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